XtremeBrandMakeOver
I denna del av uppgiften XtremeBrandMakeOver skulle vi arbeta med budskap och kanaler för marknadsföringen.
När det gäller budskap anser vi att Panos Emporio har ett bra och tydligt budskap där individualitet och kvalité är grunden. Detta kan vi utläsa på deras hemsida. Problemet är att det behöver lyftas fram och exponeras för att kunna nå fler målgrupper. Den bikinistämpel som Panos Emporio har behöver inte innebära att kollektionerna för män och barn helt sätts åt sidan. En kampanj riktad mot hela familjen bör säga; köp Era badkläder åt hela familjen hos oss, vi hoppas kunna tillgodose alla behov. Satsa på kvalité och individualitet.
Våra viktigaste argument för att handla deras sortiment är: Att skilja sig från mängden. Bära något som inte alla har. Satsa på kvalité och individualitet.
Utifrån ovanstående budskap har vi kommit fram till en slogan: Var vågad, var medveten, var unik! Detta känns som att det går i linje med Panos Emporios grundläggande värderingar och kan fungera som en röd tråd genom marknadsföringen av de olika kollektionerna.
Det finns ett par olika kanaler vi vill använda oss av i vår förändring av Panos Emporios marknadsföring. Dels vill vi annonsera i modemagasin såsom Café, Hennes, King, Amelia & Slitz. Detta görs redan men istället för att enbart använda kvinnliga modeller i annonser kan Panos Emporio genom att även använda manliga modeller i samma anonnser rikta sig mot båda könen. Att välja både modemagasin & livsstilstidningar som riktar sig mot båda könen är för att både kvinnor och män skall få upp ögonen när det gäller Panos Emporios utbud.
Vi vill lyfta fram en förändring av hemsidan där vi vill se mer unisexinriktade bilder. I nuläget möts man av nästan enbart kvinnliga baddräktsmodeller och det krävs att man går in på kollektionen för män för att se manliga modeller. Vi förespråkar att Panos Emporio även här använder bilder med både manliga och kvinnliga modeller för att nå en bredare målgrupp.
Som en mindre sidokampanj kan vi tänka oss en satsning på barnkollektionen genom att dels exponera varumärket i barnkollektionsbutiker och dels att använda barn i annonserna som vi beskrivit ovan.
//Peter Lundqvist och Louisa Johnsson
